机缘巧合地，任天堂机进入家用游戏机行业。山内溥眼里，家用游戏机不过是更高级更昂贵的玩具。他的认知没有问题，日本游戏机市场的主要玩家都是玩具制造商。

既然是玩具，自然要按玩具的品质和要求打造。任天堂colortv-game6外观小巧，色彩鲜艳，简单易用，放在零售柜台很快就能吸引小朋友的注意力。不仅如此，山内溥还要求任天堂的营销人员跨行业合作，colortv-game6成为赠品大量在市场上出现。

colortv-game15是任天堂的拳头产品，也是任天堂得以跟epoch掰腕子的核心产品。玩具厂商长于品牌、工业设计和营销，对技术的理解肯定不如半导体公司。任天堂和夏普紧密合作，以对抗epoch和nec的联盟。为此，任天堂将colortv-game15授权给夏普销售，名为sharpxg-115，使用白色外观。

山内溥认说，“最重要的是，娱乐可以是无用的东西，这是它与必需品的根本不同之处。必需品是不能无用的。基本上，必需品越便宜，卖得就越多。如果一件商品推出后，又有类似的商品推出，便宜的那件就会卖掉，即使它是次等质量的必需品。但对于娱乐来说，第二好的东西是不好的。即使它更便宜，它也卖不出去（日语：なにより大事なことは、娯楽というものは飽きられるものだということ、ここが必需品と根本的に違うところです。必需品は飽きられない。そて基本的には、安いほうが売れる。ある品物が売り出されて、それに遅れて同じような品物が売り出された場合、必需品なら二番手でも安いほうが売れます。か娯楽は二番煎じはダメです。たとえ安くても売れない。”

作为娱乐先锋，玩具必须做到一等品，才有机会在市场获胜。

colortv-game面世后，epoch开始注意起任天堂这位小弟。1978年6月，为在玩具市场进一步领先，任天堂开发出跟街机一样可以在家里玩的赛车游戏机——colortvgameracing112。该游戏同样由夏普lsi研究所设计，可以实现赛车游戏。下图是colortvgameracing112。

racing112游戏机销售惨淡，是任天堂少有的失败作品。山内溥说，“与街机相比，它们性能太弱了，根本卖不出去（日语：業務用に比べてあまりにも貧弱だったため全く売れなかった。”这无疑验证了他自己的话，“第二好”的娱乐产品都没有市场，更遑论体验不好的产品。

1977年9月3日，东京后乐园球场（现为东京巨蛋日本职业棒球赛，读卖巨人队对垒乐多燕子队。职棒选手王贞治（华裔日本人从投手铃木康二郎手中击出生涯756次全垒打（英文：homerun，也叫“本垒打”，是指一种在棒球运动中打者可环绕内场，按一垒、二垒、三垒、本垒的顺序，踩上所有垒包一周的安打，打破美国职业棒球大联盟选手亨利·路易斯·阿伦（henrylouisaaron创下的755次全垒打纪录。两天后，时任日本首相的福田赳夫给王贞治颁发首届日本国民荣誉奖。

最终，王贞治在职棒生涯中共打出868次全垒打，仍为世界纪录。